Χτίσιμο Στρατηγικής
Η υπηρεσία που βάζει σε σειρά το κοινό, το μήνυμα, το περιεχόμενο και τις υπηρεσίες σου.
Αν δημιουργείς περιεχόμενο, αλλά νιώθεις ότι όλα είναι λίγο διάσπαρτα, το πρόβλημα είναι ότι δεν υπάρχει μία ξεκάθαρη στρατηγική που να ενώνει με τρόπο που οδηγεί στην πώληση τα εξής:
-
ποιον βοηθάς
-
τι πραγματικά θέλεις να πετύχεις
-
πώς θα το πετύχεις
-
τι περιεχόμενο χρειάζεται να δημιουργείς
-
και πώς αυτό συνδέεται με τις υπηρεσίες σου
Το Χτίσιμο Στρατηγικής είναι η διαδικασία μέσα από την οποία βάζουμε όλα αυτά σε σειρά, ώστε να ξέρεις τι λες, γιατί το λες και πώς αυτό εξυπηρετεί την επιχείρησή σου.
Τι θα πετύχουμε μαζί
Μέσα από αυτή τη συνεργασία θα χτίσουμε ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό σύστημα για το personal brand και το περιεχόμενό σου.
Στόχος είναι να δημιουργήσουμε μια δομή που θα μπορείς να χρησιμοποιείς ξανά και ξανά, ώστε το περιεχόμενό σου να έχει κατεύθυνση, συνοχή και μεγαλύτερη επίδραση.
Στο τέλος της διαδικασίας θα έχεις:
-
ξεκάθαρη εικόνα για το κοινό σου
-
σαφές μήνυμα
-
οργανωμένους πυλώνες περιεχομένου
-
formats που ταιριάζουν σε εσένα και στο brand σου
-
μοναδικές οπτικές που σε διαφοροποιούν
-
content frameworks για να δημιουργείς πιο εύκολα
-
content calendar με πρακτική εφαρμογή
Αυτό που θα έχεις στα χέρια σου μετά το τέλος της διαδικασίας μοιάζει κάπως έτσι:
Πώς δουλεύουμε
Η διαδικασία βασίζεται σε συγκεκριμένα εργαλεία και frameworks, ώστε να μη μείνουμε στη θεωρία.
Βάζουμε κάτω όλη την εικόνα της επιχείρησης και τη μετατρέπουμε σε στρατηγική περιεχομένου που μπορεί να εφαρμοστεί στην πράξη.
1. Κατανοούμε τον πυρήνα της στρατηγικής
Ξεκινάμε από τα βασικά ερωτήματα:
-
Ποιους βοηθάς;
-
Τι θα πετύχετε μαζί;
-
Πώς θα το πετύχετε;
Αυτό είναι το σημείο όπου ξεκαθαρίζουμε τον πυρήνα του personal brand σου. Δεν μπορεί να υπάρξει δυνατό περιεχόμενο αν πρώτα δεν είναι ξεκάθαρο τι εκπροσωπείς και σε ποιον απευθύνεσαι.
2. Χτίζουμε το περιεχόμενο με τη 3–3–3 Method
Στη συνέχεια οργανώνουμε το περιεχόμενό σου μέσα από τρεις βασικούς άξονες:
Pillars: Τα βασικά θέματα για τα οποία θα μιλάς σταθερά.
Formats: Οι τρόποι με τους οποίους θα εκφράζεις αυτά τα θέματα.
Perspectives: Οι δικές σου μοναδικές οπτικές. Αυτό που φέρνεις εσύ διαφορετικά ως επαγγελματίας.
Με αυτόν τον τρόπο, το περιεχόμενο παύει να είναι τυχαίο και αποκτά ταυτότητα.
3. Συνδέουμε τη στρατηγική με τις υπηρεσίες σου
Το περιεχόμενο δεν υπάρχει μόνο για να γεμίζει το προφίλ σου. Χρειάζεται να στηρίζει την επιχείρησή σου.
Γι’ αυτό βλέπουμε πώς συνδέεται η στρατηγική σου με:
-
τις υπηρεσίες που προσφέρεις
-
τους στόχους σου
-
τις ανάγκες του κοινού σου
-
τα σημεία που χρειάζεται να επικοινωνούνται πιο καθαρά
Έτσι το content αρχίζει να δουλεύει σαν γέφυρα ανάμεσα σε εσένα, το κοινό σου και τις υπηρεσίες σου.
4. Δημιουργούμε content frameworks
Για να μπορείς να δημιουργείς περιεχόμενο με μεγαλύτερη ευκολία, φτιάχνουμε frameworks που θα σε καθοδηγούν.
Ανάλογα με τις ανάγκες σου, δουλεύουμε πάνω σε:
-
basic content framework
-
advanced content framework
-
storytelling content framework
-
frameworks για εκπαιδευτικό, πωλησιακό ή πιο προσωπικό περιεχόμενο
Ο στόχος είναι να μη σκέφτεσαι κάθε φορά από την αρχή. Να έχεις μια βάση που σε βοηθά να δημιουργείς πιο γρήγορα, πιο στοχευμένα και με περισσότερη συνοχή.
5. Οργανώνουμε το content calendar
Στο τέλος, η στρατηγική γίνεται πράξη. Οργανώνουμε το περιεχόμενο σε content calendar, ώστε να ξέρεις:
-
τι ανεβαίνει
-
πότε ανεβαίνει
-
με ποιο format
-
ποιον στόχο εξυπηρετεί
-
και πώς συνδέεται με το συνολικό σου brand
Πόσο διαρκεί η διαδικασία;
Η διαδικασία διαρκεί δύο μήνες και είναι χωρισμένη σε 8 συναντήσεις τις 1 ώρας.
